從烏鎮、古北水鎮到濮院、烏江寨再到濟南章丘的明水古城，陳向宏“操盤”了很多古城、古鎮，也締造了很多業界神話。
6月21日—27日，如泉涌·首屆清照詩歌藝術節在濟南章丘明水古城舉辦。7天時間，包括著名詩人舒婷在內的全球60余位詩人、藝術家匯聚泉城，朗誦會、學術研討會、民謠音樂會、市集等30余場“詩歌+”的活動接連上演，“泉”與“詩”交織，演繹出一種別樣浪漫。
清照詩歌藝術節會成為下一個烏鎮戲劇節嗎？如何將“小眾”的詩歌變為“大眾”的狂歡？在古城古鎮日益同質化的當下，明水古城又將如何變得與眾不同？
帶著這些問題，專訪了明水古城的總規劃師和總設計師，中國旅游協會副會長、頂度集團董事長陳向宏。
辦一個國際化的百年詩歌節
多年前，當人們還陶醉在所謂的千年古鎮、江南水鄉，感嘆烏鎮風光旖旎和古色古香時，陳向宏已經注意到，國內有數以百計的水鄉古鎮，都在效仿烏鎮的形態和模式，同質化正在加劇。
如何突圍？
陳向宏決心做一件別人不敢想的“大事”——在烏鎮舉辦戲劇節。從2013年的第一屆至今，烏鎮戲劇節已經走過11個年頭，成為與法國阿維尼翁戲劇節、德國柏林戲劇節、英國愛丁堡國際藝術節、意大利斯波萊托藝術節比肩的全球五大戲劇節之一。烏鎮也成為中國最賺錢的小鎮之一。每年戲劇節期間，到烏鎮的游客超過30萬人次。
清照詩歌藝術節，會成為下一個烏鎮戲劇節嗎？
陳向宏充滿信心。在首屆清照詩歌藝術節的開幕式上，陳向宏面對每一個對準自己的鏡頭宣布，要辦一個百年詩歌節的決心——“清照詩歌藝術節是明水古城的‘金名片’，我們將與當地政府、投資方一起，把清照詩歌藝術節辦精、辦特、辦長遠，要努力為辦成國際化的百年詩歌節而努力”。
在他看來，如果烏鎮戲劇節是后來人塑造的戲劇盛典，那么清照詩歌藝術節之于明水古城，則是基因的力量、傳承的力量，“在這片土地上，泉水也好，建筑也好，風土人情也好，不僅僅是清照，還有很多的詩人和文人，她們共同孕育了一種非常獨特的氣質，那便是在‘好客山東’豪邁之下的對美好煙火生活的洞察和輸出”。顯然，以李清照為代表的詩歌，是其中最亮麗、最能打動現代人心靈的“語言密碼”。
“清照詩歌藝術節與烏鎮戲劇節一樣，都意在喚醒公眾對美好生活、對人文精神的追求，相信通過清照詩歌藝術節的舉辦，會在現有器物、特產之外，更加強化明水古城、章丘乃至濟南的人文精神的召喚。”
但也有很多人認為，詩歌是一種小眾的藝術。
陳向宏不以為然。在他看來，某種意義上，文化并沒有小眾和大眾之分，“詩歌幾乎是與中華優秀傳統文化等同的，在中國人的生活中，詩歌永遠是大眾對美好生活的定格和精神寫照，文旅融合之所以被概括為‘詩和遠方’，我想，也因為它是一種異地的美好生活”。
“八百里分麾下炙，五十弦翻塞外聲，沙場秋點兵。”“知否知否，應是綠肥紅瘦。”“君不見，高堂明鏡悲白發，朝如青絲暮成雪。”……每周末，明水古城街角的“易安詩會”總是熱鬧非凡，身著漢服的主持人在臺上出上句，臺下的孩子、路人總會齊聲對下句，氛圍感拉滿。
在明水古城的這幾日，陳向宏每天都會到“易安詩會”轉一轉、看一看，“這種詩意總讓人感覺世界更美好。所以，對明水古城來說，詩歌很大，并非很小”。
明水古城：青年人的理想之城、與眾不同的“詩城”
陳向宏對清照詩歌藝術節的信心，還來自年輕人對詩歌的喜愛。在他看來，喜歡詩歌的人正在逐漸低齡化，詩歌正在成為越來越多年輕人甚至孩子最喜愛的文學形式之一，“我們希望借助詩歌的力量，更多地在青年人群中傳播，喚醒青年人的情緒價值，將章丘塑造成為一個藝術的‘飛地’”。
這不由得讓人想起，當年陳向宏決定辦烏鎮戲劇節，恰恰也緣于他在話劇《暗戀桃花源》的現場看到的眾多年輕人。
陳向宏做的許多事都關乎青年，比如為了給青年人提供機會和支持，烏鎮戲劇節將“青年競演”作為重點單元。而如今的烏鎮戲劇節的確不乏年輕觀眾。
展望清照詩歌藝術節的未來，陳向宏也提到要“擁抱青年”。“明水古城的未來是青年心靈的認可，人的青春，需要與詩相伴。”陳向宏說，未來清照詩歌藝術節將聚焦青年文化的熱點，在已組建的山東高校藝術聯盟的基礎上，通過青年藝術家駐留計劃、青年詩會、文學沙龍等多種符合青年人興趣和愛好的活動舉辦，不斷引導和培育年輕游客在文化消費上的新需求，增強青年族群的話題度和參與熱情，使明水古城成為年輕人探索自我、展現自我、豐富自我的理想之城。
另外，清照詩歌節要“擁抱生活”。在他看來，詩歌藝術節是泉水之上精致美好生活的一種生動呈現，所以詩歌節將以打造明水古城與眾不同的“詩城”為目標，讓“泉”和“詩”，成為融入“好客山東”豪邁中的柔軟的自由生活方式，通過與明水古城豐富的人文歷史風情民俗傳統的融合，構建全國城中獨特而美好的詩意生活意境，讓所有來明水古城、愛明水古城的游客對美好生活擁有更豐富的感情和想象。
清照詩歌節還要“擁抱藝術”。“無詩意，不藝術。”陳向宏說，明水古城要走出古城古鎮古村的“同質化”，必須既是一個傳承歷史文化傳統，又是一個融合世界性現代藝術萌生出彩的藝術之城，“清照詩歌藝術節不僅僅局限于國內詩人作品，更是開放給世界各地的藝術家和文藝愛好者，我們將在文學、音樂、當代藝術各個領域引入更豐富的業態”。
“一個可以讓我們近距離沉浸在中國優秀歷史文化和中國人特有的詩意生活價值的藝術節慶。”——這是陳向宏為清照詩歌藝術節的定位。
“去同質化，比什么都重要”
2017年11月，頂度集團與章丘區政府簽約，決定在百脈泉畔打造“明水古城”。
2023年10月1日，明水古城開啟試營業，除去很大部分的免票，首日單日收入超過120萬元。
2024年1月，在明水古城的年度頒獎盛典上，陳向宏透露，明水古城試營業的3個月共接待游客60.1萬人次。他同時為明水古城定下2024年的近期目標和長期目標——近期目標是要向做山東省內第一的標桿景區方向努力，長期目標是要成為中國新一代景區標桿。
如今明水古城的發展，是否符合預期？
陳向宏坦承，從完整意義上來講，明水古城還是個半成品，“所有成熟景區都需要一個爬坡的過程，在這個過程中，借助什么樣的力量與眾不同、去同質化，比什么都重要”。
“去同質化”是陳向宏最近常提起的話題。在微博，他寫道：“古鎮作為旅游產品，確實到了應該通過迭代更新，擺脫‘同質化’的關鍵時期。創新，是獲得古鎮旅游高質量發展的出路”。
明水古城如何才能實現創新，變得與眾不同？
陳向宏說，作為明水古城項目的總規劃師和設計師，從項目動工的第一天起，他就認識到復興這個擁有1000年歷史的文化古城，不僅僅是明清建筑的復興修建，“家家冒泉、戶戶楊柳”絕美景觀的再現，更多是如何根植于地域歷史傳統文化，借助文化的基因，賦予這個重新上路的千年古城更多更精彩的文化力量和精神魅力。
“從地理位置和景區面積等方面考量，明水古城尤其需要精神的力量和內核。”陳向宏說，他們始終在努力尋找讓明水古城變得與眾不同，更加擁抱青年、擁抱未來的方式，在這條路上，清照詩歌藝術節開了個好頭。
除了詩歌節，明水古城還有沒有其他去同質化的“密鑰”？
“這個問題，我們也還在探索當中，希望下次你再采訪我時，我能告訴你。”陳向宏爽朗一笑，回答得真摯而坦誠。
從觀光小鎮到度假小鎮再到文化小鎮、互聯網小鎮，烏鎮走了24年。明水古城是否會成為下一個烏鎮？清照詩歌藝術節又是否會成為下一個烏鎮戲劇節？唯有時間能給我們答案。
不過，陳向宏微博上的一句話很動人——“我們很難選擇詩意的世界，但依然可以保持著詩性的敏銳和勇敢”。
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