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“達(dá)人探店”“達(dá)人種草”等營(yíng)銷類短視頻、測(cè)評(píng)筆記等“軟文廣告”的發(fā)展，推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，對(duì)方便人民群眾生產(chǎn)生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。與此同時(shí)，“軟文廣告”的商業(yè)化導(dǎo)向也帶來(lái)了“注水”推薦、過(guò)度承諾等違法問(wèn)題。為指導(dǎo)廣告活動(dòng)主體規(guī)范“探店”“種草”類廣告行為，切實(shí)保護(hù)廣大消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，營(yíng)造良好的市場(chǎng)秩序，現(xiàn)做如下合規(guī)提示： 一、利用互聯(lián)網(wǎng)媒介，通過(guò)知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買(mǎi)方式的，屬于廣告活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，符合《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》及廣告管理有關(guān)規(guī)定。 二、確保廣告真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求，不得涉“三俗”（庸俗、低俗和媚俗），不得出現(xiàn)易造成不良飲食消費(fèi)、食物浪費(fèi)示范的內(nèi)容。 三、不得發(fā)布虛假的打折、降價(jià)等廣告，商品描述要客觀、準(zhǔn)確，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容。 四、不得發(fā)布未經(jīng)審查或者與廣告審查不一致的的醫(yī)療（含醫(yī)療美容）、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等廣告。 五、不得發(fā)布處方藥、煙草（含電子煙）、 0－12 個(gè)月齡嬰兒食用的嬰兒配方乳制品及面向中小學(xué)生（含幼兒園）的校外培訓(xùn)（含非學(xué)科）廣告。 六、兒童青少年近視防控產(chǎn)品廣告中不得出現(xiàn)“康復(fù)”“恢復(fù)”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”“度數(shù)修復(fù)”等誤導(dǎo)性表述，不得偽造統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或者科學(xué)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)等夸大近視防控效果。 七、不得以任何形式發(fā)布面向中小學(xué)生（含幼兒園）的校外培訓(xùn)廣告。職業(yè)技能培訓(xùn)廣告不得以“新賽道”“新技能”為噱頭，宣稱“找好工作”“賺快錢(qián)”“快速取證”“包過(guò)”等。 八、除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。 九、法律法規(guī)禁止發(fā)布的其他內(nèi)容。 “達(dá)人”、直播營(yíng)銷人員以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，構(gòu)成廣告代言的，依法承擔(dān)廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合法律法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。 濟(jì)南市章丘區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局同時(shí)提醒廣大消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)要冷靜、理性、科學(xué)，對(duì)各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中流行的“達(dá)人探店”“達(dá)人種草”等營(yíng)銷類短視頻、測(cè)評(píng)筆記仔細(xì)甄別，避免被營(yíng)銷廣告所誘導(dǎo)。歡迎廣大消費(fèi)者主動(dòng)監(jiān)督，消費(fèi)者一旦發(fā)現(xiàn)虛假?gòu)V告、損害消費(fèi)者合法權(quán)益等行為，請(qǐng)您及時(shí)撥打12315、12345投訴舉報(bào)，我們將盡全力維護(hù)廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益。
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