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“達人探店”“達人種草”等營銷類短視頻、測評筆記等“軟文廣告”的發(fā)展，推動了互聯(lián)網和實體經濟深度融合，對方便人民群眾生產生活、促進經濟社會發(fā)展發(fā)揮了重要作用。與此同時，“軟文廣告”的商業(yè)化導向也帶來了“注水”推薦、過度承諾等違法問題。為指導廣告活動主體規(guī)范“探店”“種草”類廣告行為，切實保護廣大消費者和經營者的合法權益，營造良好的市場秩序，現做如下合規(guī)提示： 一、利用互聯(lián)網媒介，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，屬于廣告活動，應當顯著標明“廣告”，符合《廣告法》《互聯(lián)網廣告管理辦法》及廣告管理有關規(guī)定。 二、確保廣告真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求，不得涉“三俗”（庸俗、低俗和媚俗），不得出現易造成不良飲食消費、食物浪費示范的內容。 三、不得發(fā)布虛假的打折、降價等廣告，商品描述要客觀、準確，不得含有虛假或者引人誤解的內容。 四、不得發(fā)布未經審查或者與廣告審查不一致的的醫(yī)療（含醫(yī)療美容）、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等廣告。 五、不得發(fā)布處方藥、煙草（含電子煙）、 0－12 個月齡嬰兒食用的嬰兒配方乳制品及面向中小學生（含幼兒園）的校外培訓（含非學科）廣告。 六、兒童青少年近視防控產品廣告中不得出現“康復”“恢復”“降低度數”“近視治愈”“近視克星”“度數修復”等誤導性表述，不得偽造統(tǒng)計數據或者科學實驗數據等夸大近視防控效果。 七、不得以任何形式發(fā)布面向中小學生（含幼兒園）的校外培訓廣告。職業(yè)技能培訓廣告不得以“新賽道”“新技能”為噱頭，宣稱“找好工作”“賺快錢”“快速取證”“包過”等。 八、除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。 九、法律法規(guī)禁止發(fā)布的其他內容。 “達人”、直播營銷人員以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明，構成廣告代言的，依法承擔廣告代言人的責任和義務。廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合法律法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。 濟南市章丘區(qū)市場監(jiān)督管理局同時提醒廣大消費者在消費時要冷靜、理性、科學，對各網絡平臺中流行的“達人探店”“達人種草”等營銷類短視頻、測評筆記仔細甄別，避免被營銷廣告所誘導。歡迎廣大消費者主動監(jiān)督，消費者一旦發(fā)現虛假廣告、損害消費者合法權益等行為，請您及時撥打12315、12345投訴舉報，我們將盡全力維護廣大消費者的合法權益。
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