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原創(chuàng):地產(chǎn)下半場(chǎng)地產(chǎn)下半場(chǎng)昨天
此前,地產(chǎn)下半場(chǎng)曾發(fā)布過(guò)一篇《章丘落幕》,是為章丘結(jié)束房地產(chǎn)炒作回歸實(shí)體經(jīng)濟(jì)正途叫好的一篇文章,有興趣的可以看看,今天這篇《章丘涼了》,可以稱之為《章丘落幕》的姊妹篇??梢哉f(shuō),沒(méi)有曾經(jīng)的《章丘落幕》,就沒(méi)有今天的《章丘涼了》。
1
一葉落而知天下秋的章丘房地產(chǎn)市場(chǎng)涼了。
盡管一些人說(shuō)起章丘房地產(chǎn)市場(chǎng)的時(shí)候,遮遮掩掩,語(yǔ)焉不詳,甚至避而不談,但無(wú)論如何掩飾,都改變不了,章丘房地產(chǎn)市場(chǎng)涼了的現(xiàn)實(shí)。
一個(gè)最具的代表性的現(xiàn)實(shí)就是,一個(gè)月前,多家知名房企聯(lián)合開(kāi)發(fā)的章丘某樓盤(pán)開(kāi)盤(pán),推出66套,僅僅成交11套,用大家愛(ài)說(shuō)的去化率來(lái)說(shuō),只是16%而已。何其慘淡,管中窺豹,可見(jiàn)一斑。
按照這個(gè)去化速度,不知道該樓盤(pán)1600多套房子,什么時(shí)候才能售罄?
據(jù)說(shuō)該樓盤(pán)年度目標(biāo)15個(gè)億,或許,未來(lái)的日子真的需要艱苦奮斗。
當(dāng)然,章丘不只是這一個(gè)樓盤(pán)面臨如此慘淡的市場(chǎng)。據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,從2017年四季度,章丘房?jī)r(jià)就結(jié)束了此輪的瘋狂,整體趨穩(wěn)。但隨著《章丘落幕》,靠炒起來(lái)的房?jī)r(jià)不可能穩(wěn)得住,于是乎,2018年春節(jié)之后,章丘不少住宅項(xiàng)目,在門(mén)可羅雀的售樓處,面對(duì)寥若晨星的客戶,看著不忍直視的成交數(shù)據(jù),一個(gè)個(gè)修改著價(jià)格,玩著多種形式的促銷(xiāo)優(yōu)惠游戲。
曾經(jīng)綁定高價(jià)車(chē)位和儲(chǔ)藏室的某樓盤(pán),也不再綁定車(chē)位和儲(chǔ)藏室,并且從之前的25萬(wàn)降到15萬(wàn),儲(chǔ)藏室也從8000多一平米降到4000元一平米。
某樓盤(pán)推出半價(jià)車(chē)位的促銷(xiāo)政策。
某樓盤(pán)更進(jìn)一步,直接送車(chē)位,還可以給你打個(gè)96折。即便如此,一個(gè)月也不過(guò)是賣(mài)了5套。
某洋房項(xiàng)目,推出特價(jià)房,優(yōu)惠10萬(wàn)元。
最給力的是某樓盤(pán),半年降價(jià)2500元/平米,而僅僅4月一個(gè)月,就降了1100元/平米。
曾經(jīng)不被待見(jiàn)的首付3成,都可以首付分期了。像某樓盤(pán)打出的,首付分期:首套10%,二套30%,一年付清。
降價(jià)促銷(xiāo)的樓盤(pán),我們不再一一羅列。
降價(jià)促銷(xiāo)帶來(lái)的市場(chǎng)頹勢(shì),讓營(yíng)銷(xiāo)***子也不好過(guò),用一位營(yíng)銷(xiāo)人的話說(shuō)就是,“如身在地獄”,隨之又改變了說(shuō)法,叫“如身在煉獄”更恰當(dāng)。
一葉落而知天下秋,章丘的房地產(chǎn)在炎熱的夏季,提前進(jìn)入秋天。
2
利好用盡,火勢(shì)漸熄,只留鍋底灰還帶著余溫。
好好的章丘房地產(chǎn)市場(chǎng),怎么就涼了呢?
原因無(wú)外乎以下幾點(diǎn):
我們先看看章丘市場(chǎng)是如何變熱的。(《章丘落幕》一文中有提及,這里簡(jiǎn)單概述)
1、 撤市劃區(qū)一把火;2、山大搬遷一把火;3、一些所謂的大規(guī)劃又補(bǔ)上一把小火。
三把火下來(lái),引得一眾開(kāi)發(fā)商來(lái)到章丘開(kāi)疆拓土,中駿、新城、和昌、萬(wàn)科、金地、世茂、正榮、保利、旭輝、綠城、融創(chuàng)、華僑城、金科、力高等等,再加上來(lái)的早兩年的碧桂園、魯能,有沒(méi)有中國(guó)房企TOP20強(qiáng)在這里集會(huì)的感覺(jué)?再加上本土房企,章丘作為濟(jì)南的一個(gè)衛(wèi)星城,聚集的開(kāi)發(fā)企業(yè)之多,另長(zhǎng)清有沒(méi)有點(diǎn)項(xiàng)目嫉妒恨的感覺(jué)?不過(guò)濟(jì)陽(yáng)和長(zhǎng)清,大有奮起直追的趨勢(shì),改日我們單獨(dú)聊。
開(kāi)發(fā)企業(yè)的爭(zhēng)相涌入,尤其是當(dāng)時(shí)拿地的激情高昂,讓章丘的土地市場(chǎng)著實(shí)火了一把。
2017年2月20日,中駿地產(chǎn)經(jīng)過(guò)300多輪競(jìng)價(jià),以總價(jià)13.68億元拿下章丘繡源河西側(cè)2017-5-1至2017-5-3共3宗地塊,樓面價(jià)4434元/平方米,溢價(jià)率177%,總面積17.4萬(wàn)平方米。1.0 ≤ 地上容積率 ≤ 1.5,開(kāi)發(fā)的是別墅和洋房產(chǎn)品。
2017年2月20日,和昌地產(chǎn)經(jīng)過(guò)217輪競(jìng)價(jià),以3.94億元拿下繡源河西側(cè)2017-7號(hào)居住用地,樓面價(jià)4201.5元/平方米,溢價(jià)率169%,總面積20.6萬(wàn)平方米。1.0 ≤ 地上容積率 ≤ 1.5,現(xiàn)在開(kāi)發(fā)的同樣是別墅和洋房產(chǎn)品。
2017年6月12日,南皋埠地塊經(jīng)過(guò)197輪競(jìng)拍被世茂地產(chǎn)摘得,溢價(jià)率達(dá)156%;賀套地塊經(jīng)過(guò)312輪競(jìng)拍被碧桂園摘走,溢價(jià)率121%。
然而激情拿地之后,撤市劃區(qū)只不過(guò)是名字變換游戲,人還是那些人,生意還是那些生意,工資還是那些工資。
而翹首企盼的山東大學(xué),更是一波三折,到現(xiàn)在大家都懶得去提山大了。曾經(jīng)的宏偉藍(lán)圖,不過(guò)是想當(dāng)然的美好,而章丘人們痛定思痛,或許已經(jīng)明白,山東大學(xué),來(lái)或者不來(lái),與我何干?
至于那些個(gè)大規(guī)劃的大項(xiàng)目,像華僑城的開(kāi)工,明水古城的開(kāi)工,也沒(méi)有什么大的波瀾,就像談戀愛(ài)一樣,沒(méi)親上嘴的時(shí)候,最美好,上了床之后,發(fā)現(xiàn)一切不過(guò)如此,愛(ài)上一個(gè)人,哪有那么多轟轟烈烈,??菔癄€?每一次的愛(ài)情,回過(guò)頭來(lái)看一看,其實(shí)都是平常。
見(jiàn)過(guò)世面的章丘人民,對(duì)后來(lái)的什么好萊塢也好,什么這小鎮(zhèn),那智能城也罷,已經(jīng)不再感冒,踏踏實(shí)實(shí)種二畝大蔥,或許更靠譜一些。
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